아이스크림 파인트 물개가 당신에게 긍정을 제공하기 위해 왔습니다

Aug 09, 2023

아래에 출원:

아이스크림 파인트 용기의 봉인을 포함하여 브랜드가 당신의 마음을 사로잡지 않을 곳은 없습니다.

처음 그것을 알아차린 게 언제였는지는 기억나지 않지만, 이번 여름 어느 시점에 그것은 피할 수 없게 되었습니다. 물개들이 나에게 말을 걸고 있었습니다.

나는 오리발이 달린 종류에 대해 말하는 것이 아닙니다. 내 말은 뚜껑 바로 아래에 있는 아이스크림 파인트 안에 숨어 있는 것을 의미합니다. 역사적으로 이러한 봉인은 아이스크림이 훼손되는 것을 방지하는 데 사용되었습니다. 하지만 이제 그들은 당신이 곧 먹을 아이스크림을 사는 것이 얼마나 특별한지 알려주기 위해 거기 있는 것 같습니다. 파인트의 뚜껑을 열면 대개 집에 딱 맞는 인사말 카드나 하트 캔디가 담긴 메시지를 받게 될 것입니다. 그리고 바위 밑의 곤충처럼 잠재의식 마케팅은 어디에서나 노출되기를 기다리고 있습니다.

인장 메시지는 신생 및/또는 진보적/장인적인 브랜드에서 사용하는 경향이 있습니다. 하겐다즈와 같은 오래된 브랜드는 일반적으로 인장에 이름을 붙이고 하루를 보냅니다. 당연히 브랜드가 파인트 안에 숨긴 메시지를 통해 브랜드가 자신과 고객을 어떻게 보는지에 대해 많은 것을 알 수 있습니다.

제니가 요기와 가장 비슷해요 — 아시다시피 티백 태그는 "당신의 위대함을 당신의 내면의 빛에서 보여주라"고 촉구하고 차 한 잔을 마시는 행위를 간접적인 당혹감 속에서 효과적으로 운동으로 바꾸도록 촉구하는 차 브랜드입니다. Yogi와 마찬가지로 Jeni's도 기분이 좋고 희미하게 겸손한 움츠림을 위해 여기에 있습니다. 한 봉인에는 “모든 것은 당신의 사랑을 위한 것입니다”라고 적혀 있습니다. “우리는 우리에게 영감을 주는 사람, 장소, 문화에 대한 이야기를 전달하는 아이스크림을 만듭니다.”라고 다른 사람은 단언합니다. 세 번째 사람은 “핥고, 자르고, 사랑받기 위해 만들어졌습니다.”라고 말합니다. 잘랐나요? 죽은 나뭇가지처럼 잘려나간 것처럼요? 어쩌면 "핥고 사랑받는 것"은 아이스크림에 붙이기에는 너무 선정적인 감정일 수도 있고, 신은 두운에서 찾을 수 있는 어둠의 마법이 있다는 것을 알고 있지만, 이 맥락에서는 그것은 무의미하며, 이는 다시 요기와 불행한 비교를 촉발시킵니다.

한편, Oatly는 귀리 우유통 전체에 뿌려져 있는 것과 동일한 자기 참조적 힙스터 기발함을 선보입니다. 다음은 귀리에 대한 농담 문구와 병치된 임의의 행운의 숫자를 보여줍니다! Halo Top의 메시지는 케토/체육관 팬층을 향한 개 휘파람입니다. "무거운 일은 숟가락으로 하게 하세요." Gelato Boy는 캔디 하트와 자본주의 접근 방식을 취합니다. 초콜릿 청크 젤라토의 봉인에는 "당신이 나를 녹게 만듭니다"라고 적혀 있으며, 스캔하면 무료 젤라또를 받을 수 있는 QR 코드도 함께 표시됩니다. 그리고 "재생 검증된 성분으로 만든" 유일한 아이스크림이라고 주장하는 Alec's는 재생 운동에 대한 기여를 설명하는 Dr. Bronner 수준의 논문을 개미 크기의 글꼴로 인쇄합니다. 동물이 들어가지 않은 유장으로 아이스크림을 만드는 브랜드인 Brave Robot은 환경을 생각하는 전략을 공유하고 있습니다. 물개는 “당신은 우리의 영웅입니다”라고 선언합니다. “이 맛있는 파인트를 먹으면 대기에서 휘발유 배출량을 1마일 절약할 수 있습니다.”

이 모든 것이 지난 몇 년 동안 브랜드, 광고주, 기업 및 TED 강연 발표자들이 모두 "스토리텔링"에 대해 강조한 독재적인 강조의 부산물로 간주될 수 있다면, 이는 브랜드가 Z세대를 대상으로 마케팅하기 위해 사용하는 전략을 똑같이 예시하는 것입니다. , 즉 개인화된 콘텐츠와 가치에 대한 강조입니다. 이 모든 브랜드의 공통점은 "당신"입니다. 당신은 영웅이고, 무거운 짐을 지는 사람이고, 사랑받는 사람이고, 아이스크림 한 파인트를 사서 인류를 위해 당신의 역할을 하는 사람입니다.

나는 브랜드의 스토리를 아는 것, 또는 그 브랜드의 소유자가 좌절한 변리사처럼 이름과 전문적인 배경을 가진 실제 사람이라는 것을 배우는 것이 문제가 없다고 말하는 것이 아닙니다. 그리고 저는 실제적이고 측정 가능한 방식으로 환경과 근로자의 권리에 관심이 있다는 점을 소비자에게 확신시키려는 특정 브랜드의 노력에 감사드립니다. 또한 현 시점에서 세상은 우리가 찾을 수 있는 어디에서나 더 많은 긍정을 사용할 수 있을 만큼 충분히 나쁘다는 것이 틀림없습니다.

하지만 봉인을 뜯을 준비가 되었을 때쯤이면 더 이상의 마케팅이 필요하지 않을 것입니다. 나는 이미 당신이 판매하는 제품이 마음에 든다고 결정했으므로 나에게 판매하려는 시도를 중단하십시오. 또는 모든 아이스크림 마케팅 부서가 이해할 수 있는 표현을 사용하면 다음과 같습니다. 진정하세요.